Tendo manifestado seu desejo em ajudar os brasileiros menos favorecidos pocas semanas antes de morrer, Ayrton Senna foi atendido pouco depois, em julho de 1994, com o criação, em Londres por sua irmã, Viviane Senna, da Ayrton Senna Foundation e, em novembro no Brasil, do Instituto Ayrton Senna.
A totalidade dos valores gerados pelo uso das marcas Senna, Senninha e da imagem de Ayrton Senna no mundo inteiro é repassada para as fundações, por doação da família para a causa defendida por Ayrton.
Dois diferentes programas de atendimentoa crianças e adolescentes brasileiros marcaram oficialmente o nascimento da Ayrton Senna Foundation e do Instituto Ayrton Senna: o da Educação Pelo Esporte e o da Saúde/Nutrição. Mais de 7,3 milhões de jovens foram ajudados por etes programas no país.
Atualmente, o Instituto apresenta aproximadamente 50 empresas licenciadas com o personagem. Entre os cerca de 30 produtos relacionados com a marca, estão: cartões de crédito, vídeos, CD-Roms, jogos, coleções em escala dos carros de corrida, roupas, pôsteres e videogames.
O próprio Ayrton Senna lançou, em janeiro de 1994, Senninha, o personagem de história em quadrinhos. Com 10 anos de idade, este garoto busca passar confiança, coragem, determinação e inteligência características de um vencedor. Já a marca Senna, criada a partir de um desejo do piloto, tem um publico de alto nível como alvo, sob o slogam 'Driven to Perfection' (Guiado para a Perfeição). O lançamento de produtos com as marcas Senna e Senninha já rendeu cerca de U$$ 5 milhões ao Instituto Ayrton Senna.
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